Lexikon-Kategorie: Programmatic Advertising

• Programmatic Advertising

  Definition Programmatic Advertising ist eine automatisierte Form des digitalen Anzeigeneinkaufs und der Platzierung von Werbeinhalten im Internet. Dabei werden komplexe Technologien und Algorithmen verwendet, um den Prozess der Werbeschaltung zu optimieren und Zielgruppen präzise anzusprechen. In diesem Werbemodell werden Werbeflächen in Echtzeit über sogenannte Ad Exchanges oder Supply-Side-Plattformen (SSPs) gehandelt. Advertiser, also Werbetreibende, geben Gebote…

• Demand Side Platform

  Eine Demand Side Platform (DSP) ist eine digitale Werbetechnologie, die es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Online-Werbung effizient zu verwalten und programmatisch in Echtzeit einzukaufen. Die DSP fungiert als zentrale Schnittstelle zwischen den Werbetreibenden und den verschiedenen Werbeinventarquellen wie Ad Exchanges, Ad Networks und Supply-Side-Plattformen (SSPs). Durch den Einsatz von umfangreichen Datenanalysen und Algorithmen ermöglicht die DSP…

• Supply Side Platform (SSP)

  Definition Eine Supply Side Platform (SSP) ist eine Technologieplattform, die von Website-Betreibern oder App-Entwicklern verwendet wird, um ihre Werbeflächen oder Anzeigeninventar automatisiert und programmatisch an Werbetreibende zu verkaufen. Die SSP agiert als Vermittler zwischen den Verkäufern (Publishern) und den Käufern (Werbetreibenden) von Werbeinventar. Die Hauptaufgabe einer SSP besteht darin, den Verkauf von Werbeflächen zu optimieren…

• Data Management Plattform (DMP)

  Definition Eine Data Management Plattform (DMP) ist eine Technologieplattform, die dazu dient, große Mengen an Daten zu sammeln, zu organisieren, zu analysieren und zu verwalten. Sie wird hauptsächlich im Bereich des digitalen Marketings und des Programmatic Advertising eingesetzt. Die DMP agiert als zentrale Datenbank, in der Daten aus verschiedenen Quellen zusammengeführt werden. Dazu gehören beispielsweise…

• Private Marketplace (PMP)

  Eine Private Marketplace (PMP) ist eine spezielle Form des programmatic advertising (automatisierter Anzeigeneinkauf) im digitalen Werbebereich. Sie stellt eine geschlossene Plattform dar, auf der Werbeflächen (Ad Impressions) von ausgewählten Publishern nur für bestimmte, vorher autorisierte Werbetreibende zugänglich sind. Im Gegensatz zum offenen Marktplatz (Open Marketplace) haben nur eine begrenzte Anzahl von Werbetreibenden Zugriff auf die…

• Preferred Private Marketplace Deals

  Preferred Deals, auch „Preferred Private Marketplace Deals“ genannt, sind eine spezielle Art der Programmatischen Werbevereinbarung zwischen Publishern und Werbetreibenden. Es handelt sich um eine Art von Privatmarkt, bei dem Publisher ihre Werbeflächen für ausgewählte Werbetreibende reservieren und diese zu einem festgelegten Preis anbieten. Im Gegensatz zu offenen Marktplätzen (Open Marketplaces), bei denen das Werbeinventar für…